¿Cómo Conseguir una Base con Permiso?

¿Qué es el Permission Marketing?

Se denomina de esta manera a la práctica cada vez más utilizada en el marketing actual de enviar publicidad a bases de datos (BdD) donde los consumidores deben dar su consentimiento explícito para recibirla como requisito previo al desarrollo de cualquier campaña.

El desarrollo de este concepto tiene su origen en la prohibición explícita del spam y genera como resultado la construcción y comercialización de BdD de permiso, conocidas como “Bases Opt In”.

Consentimiento Explícito:

Gracias a esta alianza comercial contamos hoy en Chile con una BdD formada por millones de personas interesadas en multitud de campos y que han dado su consentimiento explícito para recibir información comercial o publicidad de su interés.

Cada una de las personas que se registra en la Base de Datos confía sus datos personales, demográficos y profesionales para recibir sólo aquellas ofertas o información comercial de su interés, ya sea por las categorías que nos informó en su momento o por su perfil socio-demográfico.

De esta manera el beneficio se produce en un sentido doble: el usuario recibe la información comercial que le interesa y el anunciante comunica sus ofertas a un público especialmente susceptible a recibirlas.

¿Cómo se obtiene el permiso?

Habitualmente se consigue entregando algo a cambio por la dirección de correo electrónico, lo cual puede ser información sobre temas de su interés, algún descuento para la compra de productos o servicios, descargas material gráfico, participación en sorteos, etc.

Una de las empresas líderes en el mercado de habla hispana en la obtención de bases de datos con permiso es CorreoDirect, empresa española con la cual Publimail Enaxxion firmó una alianza comercial que nos permite comercializar sus listas en nuestro país.

Perteneciente al Grupo Español Antevenio, esta empresa posee una amplia base de datos de Permission Marketing que cuenta con las siguientes características:

- Más de 800.000 usuarios chilenos segmentados.
- Más de 10 millones de registros totales (España + toda Latinoamérica).
- La más avanzada tecnología de envío y reporting.
- Seguridad antibloqueo de Spam (liberados de listas negras).

¿Dónde Obtuvimos el Permiso?

CorreoDirect recoge sus datos mediante un formulario alojado en distintas páginas web que conforman su red de afiliados. El formulario consta de diversas secciones en las cuales se recogen los datos que luego serán utilizados a la hora de realizar segmentaciones.

Podemos segmentar por las diferentes áreas de interés de cada consumidor, su género, edad, ocupación, sector económico y zona geográfica, además de la posibilidad de realizar un cruce de todas las anteriores.